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I colori nella comunicazione sono fondamentali! In qualsiasi progetto grafico l’uso sapiente dei colori permette di evocare emozioni e sentimenti nelle persone; più o meno consapevolmente ciascuno di noi usa i colori per comunicare i propri stati d’animo e, a sua volta, ne è influenzato.
È perciò importante conoscere il messaggio che veicolano a livello inconscio per poterli utilizzare in modo efficace rispetto al messaggio che vogliamo veicolare; non basta, bisogna anche saperli mixare in modo armonioso così da non creare effetti visivi disturbanti e sgradevoli.
Quando creiamo un progetto grafico (brochure, manifesto, …) è bene analizzare in maniera approfondita i colori da utilizzare partendo, ovviamente, dalla conoscenza delle esigenze e dei desiderata del cliente per tradurli in un progetto grafico efficace e di sicuro impatto.
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La prima conoscenza da avere riguarda la distinzione tra colori primari, secondari e terziari. Probabilmente abbiamo già incontrato questa classificazione quando andavamo a scuola e ci veniva insegnato che:
Secondo la teoria del colore, un colore è definito da tre elementi: tonalità, luminosità e saturazione, vediamo nel dettaglio di cosa si tratta:
La conoscenza delle caratteristiche dei colori ci permette di scegliere i colori mixandoli tra di loro in modo più intelligente creando progetti grafici armoniosi e quindi più efficaci nel veicolare un messaggio.
Un’altra distinzione utile da conoscere e comprendere riguarda la differenziazione tra colori caldi e colori freddi. I colori possono essere suddivisi in funzione della loro temperatura ossia alla sensazione termica che generano nell’essere umano; quindi, si è stabilito un cerchio cromatico in cui differenziamo i colori freddi e i colori caldi.
Un aspetto molto importante su cui bisogna prestare la massima attenzione in un qualsiasi progetto grafico riguarda l’abbinamento dei colori; l’armonia, la piacevolezza di un’immagine e quindi la possibilità che il suo messaggio sia accolto e recepito con successo dipende dalla sensazione che la visione d’insieme suscita in chi guarda.
Proprio come succede quando ammiriamo un’opera d’arte che cattura la nostra attenzione nel suo insieme e, solo in un secondo momento, ci soffermiamo ad ammirarne i dettagli e alcuni particolari.
Gli abbinamenti più efficaci sono:
Conoscere e padroneggiare la tecnica non è sufficiente! Per veicolare un messaggio in maniera efficace a livello grafico è necessario veicolare un’emozione, catturare l’attenzione dell’interlocutore e suscitare uno stato d’animo coerente con ciò che si vuole trasmettere.
Ecco allora l’importanza di sapere cosa evoca a livello psicologico ogni colore; vi presentiamo di seguito una carrellata di colori con una breve indicazione del significato simbolico di ciascuno:
BIANCO: simboleggia sicurezza e affidabilità, evoca calma e chiarezza, pulizia
NERO: evoca la forza e il mistero, la classicità, l’eleganza e la raffinatezza – nero denota resistenza e autorità
GIALLO: trasmette positività e ottimismo, evoca gioia, spensieratezza e allegria; viene spesso abbinato con colori più forti per attirare l’attenzione
ARANCIONE: combina insieme energia fisica e mentale trasmette curiosità, allegria, calore, spesso associato al concetto di fiducia; è il colore dell’entusiasmo, dell’ardire, della volontà di potenza
ROSSO: è il colore della passione, della forza, della freschezza e della vitalità ricorda l’amore, la passione, ma anche il pericolo; simboleggia la salute, il sangue caldo, la rabbia, il temperamento collerico, il pericolo, la distruzione
VIOLA: richiama la creatività, la spiritualità, il mistero e l’immaginazione; è associato alla saggezza, alla dignità, all’indipendenza, alla creatività al mistero e la magia
BLU: trasmette credibilità e sicurezza calma e verità, è rassicurante; è il colore della meditazione e dell’elevazione spirituale, rilassa la mente e presiede all’attività creativa
VERDE: colore rilassante, rappresenta la natura per antonomasia e richiama il benessere, la pace, la salute, la vita, la crescita
GRIGIO: è un colore freddo ma attivo, comunica calma e un distacco formale
MARRONE: richiama sensazioni di tranquillità, semplicità e comfort
ROSA: evoca armonia, delicatezza, salute, femminilità e armonia